Talamh Beo’ya göre başlangıçta Food Connects adıyla bilinen Our Food Roots, gıda ve tarım sektöründeki insanları, toprağı, bakımı ve ilerlemeyi tartışmaya açıyor. Ancak kampanyanın aile çiftlikleri, yemyeşil meralar ve geleneksel mirasa dayanan tanıdık ve duygusal bir anlatıya yaslandığı savunuldu. Girişim, sektör ve ulusal kuruluşlar tarafından finanse ediliyor.